Local SEO: So wirst du in deiner Region gefunden

Was Local SEO ist

Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug: „Elektriker Heilbronn", „Physiotherapie in der Nähe", „Steuerberater Neckarsulm". Bei solchen Anfragen zeigt Google über den normalen Ergebnissen einen Kartenblock mit meist drei Einträgen – das sogenannte Local Pack.

Für Betriebe, die in einem festen Umkreis arbeiten, ist dieser Block oft wichtiger als die Ergebnisliste darunter. Er wird über andere Signale vergeben: Hier zählt nicht nur die Website, sondern vor allem das Google-Unternehmensprofil.

Nach welchen Kriterien Google lokale Ergebnisse ordnet

Google nennt für lokale Ergebnisse selbst drei Kriterien. Wer sie kennt, weiß, wo sich Arbeit lohnt – und wo nicht.

• Relevanz: Wie gut passt dein Eintrag zur Suchanfrage? Kategorien, Leistungen und Beschreibung im Profil sowie passende Seiten auf deiner Website entscheiden das.
• Entfernung: Wie weit ist dein Betrieb vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt? Daran lässt sich nichts ändern – außer durch ehrliche Angaben zum Einzugsgebiet.
• Bekanntheit: Wie bekannt ist dein Betrieb? Dazu zählen Anzahl und Inhalt von Bewertungen, Erwähnungen und Verlinkungen aus der Region sowie die Stellung deiner Website in den normalen Ergebnissen.

Was sich zuerst lohnt

Die Reihenfolge ist wichtiger als die Menge. Diese Schritte bringen in der Regel am meisten pro investierter Stunde:

• Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen: Hauptkategorie, Leistungen, Zeiten, Bilder, Einzugsgebiet.
• Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich schreiben – auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen.
• Für jede wichtige Leistung eine eigene Seite auf der Website, die Leistung und Ort gemeinsam nennt.
• Zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung bitten und jede Bewertung beantworten.
• Verlinkungen aus der Region sammeln: Vereine, Partnerbetriebe, Kammern, Gemeinde.

Was nicht hilft

Gekaufte Bewertungen und gekaufte Verlinkungen sind ein Risiko für Profil und Domain. Ebenso wenig bringt es, auf einer Seite zwanzig Orte aufzuzählen oder für jeden Nachbarort eine fast gleiche Seite anzulegen – Google erkennt solche Muster und wertet sie ab.

Auch eine Adresse in einem Ort, in dem du gar nicht sitzt, ist keine Abkürzung. Profile mit falschen Standorten werden gesperrt.

Wie lange es dauert

Änderungen am Unternehmensprofil wirken oft innerhalb weniger Wochen. Für bessere Plätze in der Ergebnisliste darunter solltest du drei bis sechs Monate einplanen. Bewertungen und Verlinkungen wachsen langsamer, wirken dafür aber dauerhaft.

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